La aparición de un nuevo coronavirus en el mundo ha significado la caída de muchos sectores e industrias, y es que la crisis sanitaria que representa hoy en día se ha convertido en un gran reto para todos, generando incluso el desplome de la economía. Ante esta situación, múltiples empresas han tomado la decisión de hacer grandes ajustes en sus inversiones, llegando la gran mayoría a recortar el presupuesto publicitario.

De forma general, Jimmy Yataco afirma que las empresas que aumentan su presupuesto en publicidad durante alguna recesión crecen más rápido.

El especialista se basa en una serie de estudios e investigaciones sobre el impacto de la publicidad en las ventas. «Las empresas que aumentaron el gasto publicitario hasta en un 20% vieron una ganancia promedio de participación de 0.5% y aquellas que aumentaron más allá del umbral del 20% registraron ganancias promedio de 0.9%».

De esta forma, Jimmy Yataco recomienda a las empresas y marcas analizar a profundidad si las acciones correctas radican en la reducción de la inversión de publicidad y marketing. 

La mayoría de las empresas tienden a reducir su publicidad durante una crisis. Este comportamiento reduce el ruido y aumenta la efectividad de la publicidad de cualquier empresa que anuncie. Por lo tanto, la empresa que aumenta la publicidad en este entorno puede disfrutar de mayores ventas y cuotas de mercado.